Digital Advertising Made in Germany
innovativ / offen & demokratisch / werbewirksam
Seit mehr als 20 Jahren ist Digital Advertising ein Vorreiter in der Entwicklung der Werbebranche und längst der stärkste Kanal. In Deutschland haben wir erfolgreiche Geschäftsmodelle aufgebaut, weiterentwickelt und modernisiert. Herausforderungen sehen wir als Chancen und begegnen ihnen mit Innovationskraft und dem Willen, das digitale Ökosystem offen und qualitativ hochwertig weiterzuentwickeln.
Ein wesentlicher Grundstein unseres Handels als Online-Vermarkterkreis (OVK) ist dabei der Erhalt des Open Internets und die Stärkung nationaler Werbeträger. Dies ist ein wichtiger Wettbewerbsfaktor für Publisher und dient dem Erhalt der in Deutschland und Europa herrschenden Demokratie und Meinungsfreiheit.
Die zunehmende Monopolisierung und Kontrolle von Systemen und Besucherströmen ist einerseits besorgniserregend, spornt uns aber auch an, gemeinsam Antworten auf zentrale Fragen zur Relevanz und Wertschöpfung nationaler Medien und Plattformen und deren Wirksamkeit als Werbeträger zu geben. Die Verantwortung liegt dabei in den Händen aller Teilnehmer des Ökosystems, seien es die Medienanbieter und ihrer Vermarkter, die Ad Tech Dienstleister oder die Werbetreibenden und ihrer Agenturen, die über die Verteilung ihrer Mediabudgets den Lauf der Entwicklung wesentlich beeinflussen.
Vor diesem Hintergrund widmet sich der Online Ad Summit des OVK dieses Jahr dem Diskurs rund um „Digital Advertising Made in Germany“: Warum sind nationale Medien wichtig und für die werbliche Ansprache gewünschter Zielgruppen geeignet? Was Werbetreibende vom Open Internet von heute und morgen erwarten können, möchten wir mit Euch – den Werbetreibenden und Agenturen, Publishern, Vermarktern und Dienstleistern – diskutieren. Wir freuen uns auf Euch!
Speaker Lineup
Programm
Teil 1 | Responsible Media
10:10 ‒ Wege zum Wachstum: Die Konturen einer neuen Werbelogik
Zwischen Polykrise und Strukturwandel in der Branche
Digitale Werbung operiert in einem Spannungsfeld aus Unsicherheit und Innnovationsimperativ. Welches Wachstumspotential hat der Markt in Deutschland und Europa, welche neuen Anforderungen stellen Werbetreibende, welche Weichen müssen Publisher stellen, was lässt sich von internationalen Playern lernen und wie wird die zukünftige Infrastruktur aussehen, auf der digitale Werbung aufgebaut ist? Diese Präsentation liefert Impulse aus einer medienökonomischen Perspektive.
10:30 ‒ Back to News
Glaubwürdige und verlässliche Informationen sind das Fundament für fundierte Meinungsbildung und Entscheidungen in unserer demokratischen Gesellschaft. Der Einfluss von Werbe- und Medienunternehmen auf die Gesellschaft ist enorm, da sie maßgeblich bestimmen, welche Inhalte die Öffentlichkeit erreichen und wie diese wahrgenommen werden. In einer Zeit, in der Desinformation und der Rückgang des Qualitätsjournalismus immer stärker zunehmen, wird deutlich, wie problematisch diese Entwicklung ist – und wie wichtig es ist, dem aktiv entgegenzuwirken. GroupM hat es sich in ihrer Responsible Media Division zur Aufgabe gemacht, diesen Herausforderungen aktiv zu begegnen.Als Teil des kontinuierlichen Engagements von GroupM zur Förderung von Qualitätsjournalismus auf der ganzen Welt holt GroupM ihre globale “Back to News” (BTN)-Initiative nach Deutschland. BTN wurde gemeinsam mit Internews, der weltweit größten Non-Profit-Organisation zur Unterstützung von unabhängigen Medien, entwickelt und unterstützt Qualitätsjournalismus durch strategische Investitionen in die „richtigen“ Medien.
Speaker
10:50 ‒ Jedem Ende wohnt ein Anfang inne. Die Zukunft des Journalismus in Zeiten von KI, TikTok und Reichweitenschwund
11:10 ‒ Kaffeepause
11:30 ‒ Responsible Media: Hehrer Wunsch oder Wirklichkeit
Unabhängige Medien leisten einen wichtigen Beitrag für eine neutrale Berichterstattung und eine breite Meinungsvielfalt in einer Demokratie. Sie werden durch die Nutzung direkt über Abos oder indirekt über Werbung finanziert. Journalisten diskutieren in diesem Panel mit Media- und Technologieexperten, wie journalistische Medien in einem Spannungsfeld zwischen Datenschutz, Regulatorik, der Technologiedominanz von großen Plattformen auf der einen Seite und Desinformation, ethischen Standards und den wirtschaftlichen Zwängen auf der anderen diesen Beitrag auch künftig leisten können.
Moderator
Teilnehmer
Weitere Teilnehmer
- Veronika Reints
Senior Partner Development Manager, Index Exchange
12:10 ‒ Demokratiegefährdung, Meinungsmache und Marktmanipulation: Wie RTL mit Fakten Desinformationen bekämpft und für Markensicherheit sorgt
Das Verifizierungsteam von RTL Deutschland betreut sämtliche Abteilungen im Unternehmen, von den einzelnen Außenstudios bis zur Geschäftsführung. Einige Fälle sind schnell bearbeitet, andere ziehen sich über Wochen oder Monate. Wie stellt sich das Team im Kampf gegen Fehl- und Desinformationen auf und wie kooperiert es gerade in Breaking News-Lagen mit sämtlichen Einheiten? Anschauliche Beispiele stellen dar, worauf es ankommt und was in Zukunft immer wichtiger werden wird.
Speaker
12:30 ‒ Mittagspause
Teil 2 | Responsible Advertising
13:35 ‒ Nachhaltigkeit 2024: Ist das Global Media Sustainability Framework von GARM und Ad Net Zero eine Zeitenwende für die CO2-Bilanzierung von Digitalwerbung? Eine Bestandsaufnahme.
Nach einem über einjährigen globalen Abstimmungsprozess haben die Global Alliance für Responsible Media (GARM) und Ad Net Zero im Juni das sogenannte Global Media Sustainability Framework veröffentlicht. Hierbei haben erstmalig Vermarkter, Mediaagenturen, Werbungtreibende und Organisationen der Werbewirtschaft eng zusammengearbeitet. Das Ergebnis sind standardisierte Formeln für die Berechnung des CO2-Ausstoß von TV, Digital und Out-of-Home. Was sind die Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Umsetzung?
Speaker
13:50 ‒ Ad-Tech | Made in Germany
14:10 ‒ Panel: Womit Nutzer*innen zahlen: Geld oder Daten
14:50 ‒ Das Wachstum in der digitalen Vermarktung liegt im ständigen Überwinden von Widersprüchen
15:10 – Kaffeepause
Teil 3 | Digital Advertising: Made in Germany
15:30 - Weg von Likes, hin zu Wirkung: Wie man junge Zielgruppen mit Qualitätsjournalismus und innovativer Technologie nachhaltig erreicht.
Neue Medienkanäle haben die Mediennutzung nachhaltig beeinflusst. Insbesondere kurze Videoinhalte binden gerade junge Zielgruppen. Die Referenten zeigen, dass dies nicht im Widerspruch zur Nutzung von Qualitätsjournalismus stehen muss. Hochwertiger Content in Verbindung mit innovative Werbetechnologie bietet Werbetreibenden auch außerhalb von Plattformen leistungsfähige Webeumfelder mit attraktiven Zielgruppen.
15:45 - Display | Effektive Zielgruppenansprache auch ohne Cookies: Die Contextual-Intelligence-Lösung semantIQ macht’s möglich
16:00 - Data Clean Room | Cross Publisher Daten aktivieren
First-Party-Daten gewinnen mit dem Verschwinden der Third-Party-Cookies zunehmend an Bedeutung. Doch wie können Werbetreibende ihre Zielgruppen für Online-Kampagnen weiter treffgenau und skalierbar über unterschiedliche Publisher hinweg ansprechen? Diese Frage wurde von einem Werbekunden der Omnicom Media Group (OMG) gemeinsam mit Adsquare, United Internet Media (UIM) und Media Impact (MI) angegangen und auf Basis von netID als DCR Case umgesetzt.
16:15 - Video | Lower Funnel Insights auf dem Bigscreen mit CrossImpact, by Realytics - Eine “Deutsch-französische Daten-Freundschaft“ macht Online-Engagement transparent und planbar
16:30 - DOOH | Tore auf 5.500 Screens: Wie Telekom und Ströer den Fans die EM näherbringen
Mehr EM geht nicht – Nahezu in Echtzeit waren alle Tore der EM 2024 nicht nur im TV, im Live Stream und beim Public Viewing, sondern auch deutschlandweit an Flughäfen, in Bahnhöfen und in Einkaufszentren zu sehen. Ströer stellt vor wie das erreicht werden konnte und welchen Beitrag Künstliche Intelligenz geleistet hat.
16:45 - ATV | SwitchIn: Research und Cases zeigen die Stärken des Powerhybrids aus digital und TV
Der SwitchIn als Addressable TV Werbeform vereint die Stärken von traditioneller TV- und moderner digitaler Werbung. Die unterschiedlichen SwitchIns – der SwitchIn XXL, Zoom, Masthead und Extended in statischer oder animierter Form – haben individuelle Stärken, die bereits mit Studien erforscht und belegt wurden. Die Effektivität des SwitchIns hat sich über viele Jahre hinweg in verschiedenen Case Studies bewährt, wodurch er sich als ein wertvolles Werbemittel etabliert hat.
17:00 ‒ Schlussworte und Get Together mit Food & Drinks
18:00 ‒ Ende der Veranstaltung
Weitere Details zum Programm und den Speakern veröffentlichen wir zeitnah.